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广告点击率下降 谷歌股价大幅下挫
http://www.sina.com.cn 2008年02月27日 01:48 新浪财经
　　【MarketWatch旧金山2月26日讯】周二盘中，互联网搜寻引擎巨头谷歌(Google Inc.)(GOOG)股价跌幅接近7%。早先发布的一份资料显示，谷歌广告的点击率持续下降，而广告正是这家网络搜寻引擎公司最主要的营收来源。
　　该资料是科技研究公司comScore在周一盘后发布的，随后分析师发表了数个针对谷歌的报告。他们担心这家总部设在加州Mountain View的公司今年第一季度将无法达到华尔街分析师的预期。
　　截至美东时间上午11:17，该公司股价大跌34.95美元，至451.49美元，跌幅7.2%。这几乎是其一年来的最低股价。自去年十一月份以来，该公司股价已经损失了38%。
　　依据comScore提供的资料，一月份谷歌所谓的“付费点击率”—即网络用户点击广告链接的次数较上一月份下降7%，与去年同期基本持平。
　　谷歌在第四季度财报中表示了对这部分业务的担忧，不过当时该公司称付费点击率下降是公司为了降低用户误点击广告链接而采用的技术造成的。
　　在comScore数字发布后，BMO Capital Markets分析师李-维斯特菲尔德(Lee Westerfeld)将谷歌的目标股价由690美元调降至590美元，但是仍然将其股票评级保持在“与大盘持平”。
　　贝尔斯登分析师罗伯特-佩克(Robert Peck)指出，comScore发布的数据创下该项统计的最低水平。
　　“虽然这只是一项仅针对谷歌美国业务的数字，且是一家之言，其准确性值得推敲，但是这一数字仍然值得关注，多少反映了我们听到的有关搜寻引擎公 司的传言，即美国经济增速放缓可能是这些公司与高点击率说再见的一个原因，”贝克指出。他将谷歌的目标股价设定在650美元，股票评级仍为“跑赢大盘”。
　　一些分析师似乎并不这么担心。Susquehanna Financial Group分析师玛丽安-沃克(Marianne Wolk)指出，谷歌正在采取措施提高链接质量和点击率，这在近期内可能导致其营收下降，但长期来看对其业务发展有利。
　　“因此，我们仍然对该公司的前景持乐观态度。谷歌提高网站转换率后，其定价能力将有所增强，这将抵消因付费点击率下降而产生的部分不利影响，”她指出。